BenQ, nieuwe naam en merkidentiteit, moet kansen op de markt verhogen
Acer Communications & Multimedia Group (Acer CM) heeft vandaag aangekondigd haar naam (en op de beurs genoteerde eenheid) te veranderen in BenQ. BenQ gaat als een onafhankelijk merk van Acer opereren.
Alle producten worden onder het merk BenQ op de markt gebracht via wereldwijde distributie. De organisatie introduceert ook 22 nieuwe producten van het merk BenQ. Deze digitale lifestyle producten, zogeheten digital life devices, zijn in de eerste helft van 2002 verkrijgbaar.
Volgens Stan Shih, voorzitter en mede-oprichter van de Acer Group is voor het nieuwe merk gekozen om duidelijkheid en consistentie naar de klanten toe te geven. "Al onze klanten hebben straks bij ieder merk één aanspreekpunt en één beleving." Terwijl de activiteiten van Acer zich concentreren op Acers rol als e-business enabler met IT-producten, versterkt BenQ, als onafhankelijk merk, zijn focus op de digitale lifestyle producten. De klanten en partners gaan
volgens BenQ een onafhankelijk merk ervaren met een duidelijke en efficiënte service. BenQ moet bekend worden om zijn digital life devices en betrokkenheid bij klanten. Volgens Shih vergroot dit de marktkansen voor zowel BenQ als de partners. Om dichter bij de klant te kunnen opereren, opende BenQ onlangs kantoren in de Benelux, Spanje en Oostenrijk, naast de al bestaande kantoren in Engeland en Duitsland.
BenQ verwacht eind 2001 een omzet van 3,2 miljard dollar. Volgens de heer KY Lee, president van de BenQ group, heeft BenQ een goede marktpositie door haar breed product-assortiment, geavanceerde technologie, snelheid en gedrevenheid. BenQ verwacht in het vierde kwartaal van 2001 recordcijfers voor de organisatie, met inkomsten van 700 miljoen dollar. BenQ ziet sterke groeimogelijkheden voor zijn oplossingen in communicatie, waaronder netwerk- en breedbandproducten; in de beeldschermtechnologie, waaronder monitoren, digitale projectoren en plasmabeeld-schermen; en in de opto-elektronica, waaronder scanners, digitale camera's en opslagproducten.
Kwaliteit en plezier
Acer CM is in 1984 door Acer opgericht en blijft dezelfde directie en filosofie behouden. De heer KY Lee: "BenQ is geïnspireerd door Acer en bouwt de sterke punten van Acer Communications & Multimedia verder uit." BenQ wil met het nieuwe merk kwaliteit en plezier uitstralen. BenQ is in het leven geroepen in antwoord op een behoefte in de markt. Consumenten maken steeds meer keuzes op basis van kwaliteit, eenvoud en waarde. BenQ brengt deze hoofdeigenschappen samen.
BenQ gaat zich richten op de luchtige kant van technologie en levensstijl. Het merk heeft alles te maken met kwaliteit en plezier in de levens van consumenten brengen. De heer Lee: "Genieten is het belangrijkste. Hoewel onze technologieën geavanceerd zijn, zijn onze technologie-oplossingen eenvoudig. Dat is de sleutel. Elk van onze producten wordt gekenmerkt door kwaliteit, waarde, eenvoud en innovatie. En elk daarvan draagt bij aan onze visie op een betere manier de wereld te zien, te horen en aan te raken. Dit is de ware innovatie." BenQ blijft grote investeringen doen in onderzoek en ontwikkeling (R&D). Jaarlijks wordt daaraan 4% van haar opbrengsten besteed.
Over BenQ
Voorheen opererend onder de naam Acer Communications & Multimedia, is BenQ een toonaangevende speler in de industrie van digital life devices met expertise in de product-lijnen beeldschermen, opslag, digitale camera's, scanners, draadloze - en breedbandgebieden.
BenQ heeft fabrieken in Maleisië, Mexico, China en Taiwan. Het bedrijf heeft wereldwijd 10.100 werknemers, die een sterk wereldwijd netwerk ondersteunen op het gebied van verkoop, marketing en service, dat zich uitstrekt over Zuidoost Azië, Europa en Noord- en Zuid-Amerika. BenQ heeft onderzoeks- en ontwikkelingsfaciliteiten in Californië (Wireless Technology Centre), Taiwan (Hsinchu Lab) en China (Suzhou Software Development Centre), bijna 1200 medewerkers in onderzoek en ontwikkeling (R&D) en meer dan 670 patenten wereldwijd vergaard.
